中国电影观众品位提升

中国电影观众品位提升
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据美国《华尔街日报》网站8月20日报道,在好莱坞,所有人都知道《复仇者联盟4:终局之战》会在中国电影市场大卖。但没有人会对一部名为《迦百农》的黎巴嫩剧情片产生同样的想法——尽管这部电影在今年奥斯卡评选中获得最佳外语片提名。在中国市场获得5400万美元票房之前,它在任何一个电影市场的票房都没能突破200万美元。

在这种异常表现的背后,是阿里巴巴集团成功地向中国观众推广受到评论界热捧的电影。中国观众一度只习惯于接受好莱坞大片。

报道称,直到不久以前,这种对好莱坞进口电影的偏好还主要集中在像《蜘蛛侠》这样的漫画改编电影,或者《速度与激情》这样的动作大片上。最近几个月,阿里巴巴已经成功地推广了几部在奥斯卡得奖或提名的电影,这一战略反映出世界第二大票房市场的偏好日趋多样化。

阿里巴巴有能力把这类电影转变为票房大片,还说明好莱坞越来越依赖中国的合作伙伴,后者能够开发巨大的海外业务网络并使中国电影观众走进影院。

截至目前,阿里巴巴已经联合投资或推广了三部在中国上映的奥斯卡电影。

奥斯卡最佳影片《绿皮书》讲述了两个男人在上世纪60年代的美国南方应对种族关系的故事。尽管中国电影观众对美国种族隔离时期并不熟悉,但这部电影在中国收获了7100万美元票房——只比它在美国和加拿大的票房收入少1400万美元。《波西米亚狂想曲》是一部有关皇后乐队的传记电影,获得了四项奥斯卡奖。这部电影借助中国人对卡拉OK的热情,发行了大合唱版本。

报道称,商业表现最出人意料的当属《迦百农》(《何以为家》)。黎巴嫩导演娜丁·拉巴基这部备受好评的电影讲述了一个生活在贫困中的小男孩的故事。

阿里影业总裁张蔚说:“中国观众的品位在提升。人们不再感到那些动作大片非看不可。”

《绿皮书》和《迦百农》在中国的最终票房超过了暑期档大片《阿拉丁》和《黑衣人:全球追缉》。

好莱坞有很多人把阿里巴巴视为伙伴,帮助他们在一个电影观众有着不同期待的市场寻找方向。

《绿皮书》制片公司安培林公司总裁杰夫·斯莫尔说:“他们对于美国故事有非常准确的感觉,然后把这个故事解构,翻译成中国观众能够理解的语言。”

报道称,9月将迎来下一个考验。届时,阿里巴巴将开启今年奥斯卡最佳纪录长片《徒手攀岩》的营销工作。这部电影讲述了一位登顶约塞米蒂国家公园酋长岩的登山者的故事。中国各地已经出现了这部电影的海报,海报正中有奥斯卡的标志。

过去,阿里巴巴——常常被视为中国的亚马逊公司——会入股像《碟中谍》系列这样的票房大片或者其他大制作电影。

在张蔚之前,安培林公司没有人想到《绿皮书》会吸引中国观众。由于2016年阿里影业投资了安培林公司,张蔚成为该公司董事会成员。

《绿皮书》中国版海报的宣传语是“世界上那么多孤独的人,因为他们都没有勇气迈出第一步”,以此凸显这部电影主题的普适性。

张蔚说:“有时候你得帮助人们理解。”

阿里巴巴在使《迦百农》迎合中国人观影口味时做了更多调整。片名改成了更易理解的《何以为家》。阿里巴巴还选择用电影主角小男孩微笑的照片作为中国版海报,并增加一段简短的收场白,向观众解释扮演主角的小演员已经上学了,以在结尾展示更多积极、正能量的一面。

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